打通微信全域触达场景 朋友圈广告加速新品曝光

时间:2022-09-07 14:34编辑:吕立项热度:

导读:

打通微信全域触达场景

朋友圈广告加速新品曝光

在庞大的微信社交体系中,为了助力蒙牛旗下新品牌希珀金挖掘出更深层的用户需求,微盟通过以朋友圈广告为代表的公域拉新促活方式,与蒙牛原有的私域流量进行融合,为希珀金打造了更大的流量池和入口,快速实现潜在用户转化与沉淀,构建起公域蓄水+小程序转化+私域沉淀的全链路营销闭环。

▲「蒙牛希珀金」朋友圈广告直达商城转化

作为新品牌,希珀金的大众认知度较低,因此在广告投放初期,运营团队为希珀金率先进行品牌曝光投放,通过突出「尝鲜价」、「口感描述」、「奶源介绍」、「营养成分」等产品优势规划了多条广告外层素材和文案,从广告层面进行用户教育及不同人群使用场景带入,快速提升大众对品牌的了解与认可。

▲「蒙牛希珀金」朋友圈广告丰富素材

随着目标人群画像逐渐清晰,运营团队结合备孕/怀孕人群、0-3岁宝妈、乳制品相关行业等标签化客户属性,筛选沉淀的客户大数据积累,完善效果广告模型,不断提升广告投放ROI。

同时运用短信进行高效触达,设计“试吃,尝鲜”等活动,积累第一批种子客户,并通过提供限定折扣,专业解答,周边礼品等1V1全方位导购服务,让客户拥有尊享体验,定期进行裂变活动,拓展高端人群受众,使得公域与私域流量形成正向循环,实现用户快速裂变增长。

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